理性看待中外涂料大比拼理性看待中外涂料大比拼梧州

理性看待中外涂料大比拼,理性看待中外涂料大比拼

从今年“3·15”发起实施，到7月10日结果公布，历时三个多月，吸引众多房地产开发商和整个涂料行业以及很多消费者关注的“中外涂料面对面”活动暂告一个段落了。“大比拼”虽然暂时结束，但留给业界的回味却堪称无穷。 　　国家化学建材测试中心的检测结果表明，“立邦”、“多乐士”等国际品牌与“嘉宝莉”、“千色花”等本土品牌相比，在技术上已经不存在优势同时，专家也指出，此次不合格产品均为本土品牌，因此本土品牌与国际品牌在整体上尚有一些差距。 　　找差距——向国际品牌学习 　　低档类品牌中“不合格涂料均为本土品牌”的检测结果不但令人遗憾，而且为高档类涂料“产品同质化”的喜人结局增添了一些阴影。然而专家认为，对于检测结果而言，高与低并不重要，重要的是通过这次活动，发现自己的差距，学习并借鉴国际知名品牌在营销、策略、管理上的经验。毕竟国际知名品牌经历了上百年的发展，而国内企业才发展十几二十年，存在一定的差距是在所难免的。 　　随着信息、技术的全球化，本土企业可以通过大量的合作，充分吸收国外企业的优势，从而达到“以夷制夷”的目的。目前，中国已经成为亚洲最大的油漆和涂料市场，世界涂料十强企业均在中国设立了总代理或者开设了独资或合资的涂料厂，市场竞争必定愈演愈烈，而本土企业也将会长时间经受严峻的考验。可喜的是，国内品牌已经认识到这种挑战，所以率先摆起擂台“叫板”洋品牌，在“叫板”中认识自己的不足，找到差距，才能迎头赶上，最终超越洋品牌。 　　谈优势——与消费者近距离沟通 　　在“中洋品牌”比拼之前，很多人一提到乳胶漆，都习惯于把国际品牌放在高端位置，把大量的国产品牌放在中、低端位置。业内分析人士指出，造成这种扭曲的消费意识是因为多年来国际品牌大量广告宣传投入，而带来的广告效应。而本次检测的结果却真实地告诉了消费者，“嘉宝莉”、“千色花”与“多乐士”、“立邦”在质量上并没有差距，这对于消费者的意识无疑是一种冲击。在这种冲击之下，嘉宝莉等具备相当知名度的国产品牌在市场占有率上与国际品牌存在较大的差距也将会产生微妙变化。 　　 可以认为，此次“打擂台”活动给予了消费者零距离接触各种涂料的机会。通过检测结果，消费者能更好地了解国内外各种涂料，树立自己的选择标准，面对众多产品时，为自己选择最喜欢的品牌。专家指出，随着消费者对涂料产品认识程度的提升，消费者选择国内品牌的增长速度不容忽视，各种品牌细分市场的现象也会日益明显。 　　讲服务——增强市场竞争力 　　业内人士指出，本次活动的结果并不能完全反映出产品所包含的全部信息。因为对于产品而言还应当包括服务，然而服务并不能在检测中表现出来。洋品牌纵横中国市场凭借的是质量及巨额资金打造的广告营销，由于对本土市场缺乏了解及消费者需求的差异性，服务一直是洋品牌的软肋。检测的结果更多地在质量上进行了国内品牌与洋品牌的比拼，而洋品牌的弱势并没有体现。在弱势与强势的比拼中，国产品牌尚可以扬眉吐气，那么在整体市场竞争力而言，国外品牌未必占有上风。在产品同质化的前提下，未来的市场竞争只剩下品牌与服务，这对于国内品牌来讲是一次难得的机遇。 　　质量是品牌的敲门砖，嘉宝莉等国内企业已经敲开了树立品牌的大门，随着消费者认知度的提升，未来市场之争也未必输于国际品牌。以本地化优势为核心，打造最优秀的服务是提高市场竞争力的最佳出路；在充分了解本土化需求的同时，以消费者为导向进行各种特色产品的开发也是取得市场竞争主动的重要策略。只要在服务上领先于市场，更多地满足消费者需求，就能有效地增强市场的竞争力，最终形成一个真正的强势品牌。 　　专家认为，此次活动的出发点是善意的，包括多乐士在内的不少涂料品牌都认为，这在一定程度上能促进整个涂料市场产品质量的控制及环保，有利于涂料行业的发展。对于国内品牌而言，通过此次活动无疑更清楚地看到了自己的差距与优势，这对于制定市场战略，更好的把握市场是至关重要的。

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